半年前，网易推出首款区块链应用网易星球，刷爆朋友圈。6月，区块链资讯类APP易头条面世，很快销声匿迹。11月，打着区块链社交APP旗号的网易圈圈卷土重来，它集成了前两个产品的大部分功能。这次，“积分”不再是空头支票，网易为整个生态注入了货真价实的人民币激励。
网易在游戏领域独领风骚，也有网易新闻、考拉、严选等诸多热门产品，明明很努力，却始终翻不过BATJ四座高山。
区块链会是机会吗？当前，BATJ在政策允许的范围内着力布局联盟链，借区块链+赋能原有业务，他们有一个共同之处，即从平台角度出发布局基础设施建设。相比之下，网易这一年的区块链玩法更偏普通用户，这或许网易擅长的地方，懂用户，进而让用户离不开它。那么，下了血本的网易圈圈会火吗？
网易星球：区块链概念第一枪
网易星球是网易首款区块链产品。该APP设定了星球概念及以黑钻为核心的价值体系。用户在星球上浏览、交易、社交等所有活动均可增加原力值，原力越多生成的黑钻越多，它很像区块链领域的“算力”。黑钻则是“虚拟货币”，它不能像虚拟货币一样登录交易所交易变现，但却可以在星球基地中进行交易。
网易星球称，通过区块链加密存储技术，星球可以帮助用户管理数字信息，让用户的数据真正为自己所有，这些数据包括信用、注意力及互联网踪迹（社交、娱乐、购物等）。网易星球负责人顾费勇曾接受巴比特采访，他说：“基于区块链技术，个人的时间与注意力将不再被忽视，它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索，将个人产生的数据价值还给个人。”
虽然，让价值贡献者参与价值分享的口号大有巨头自我革命的味道，但网易星球爆火或许仅仅是用户踊跃薅羊毛的结果。初期，用户虽不知黑钻价值，但与虚拟货币的相似性还是让很多圈里圈外的用户蜂拥而入，搜集黑钻。
9月，网易星球宣布公测，生态体系升级至2.0。用户可以从电商、金融、游戏、娱乐和健康五大系统入手积攒原力。即通过网易星球跳转淘宝、考拉、严选购物，去玩星球推荐的游戏，登录网易云音乐，查看网易系内容产品等，原力就像积分一样会往上涨。
星钻有什么用在经历半年多运营后也有了眉目，网易星球为此设定了诸多使用场景。如在星球集市兑换数据线、移动电源、网易云阅读读书卷等。另外，也可以参与球赛竞猜、抽奖等小游戏。有趣的是，网易星球偶尔也会搞一些运营活动，黑钻可以赢取人民币奖励，竞拍网易爆款猪肉等。
网易星球在规划中将星球建设分三步，提供黑钻奖励引居民入驻，引进合作企业为用户提供服务，引进数据需求方，实现数信息公平交换。
不难发现，网易星球实际上借黑钻激励为网易旗下各个产品导流。同时，随着用户增加，商业场景不断丰富，黑钻也有了使用场景，由此形成了不断循环的生态系统。这个模式最大的挑战或许在于黑钻到底值多少钱。虚拟货币领域，Token对应了企业未来的价值，流动性带来了价值增长，而拼命薅来的黑钻假设不能兑换相应价值，游戏就没法继续。用户显然是用脚投票的，网易星球红过一阵后正逐渐淡出公众视线。
有趣的是团队积累经验后，网易星球上线了网易区块链服务NBaaS，即依托团队丰富的商用区块链经验，为企业和平台提供区块链主链建设、区块链智能合约开发、行业定制化解决方案等服务。比如，该团队为网易武侠游戏《逆水寒》加入了区块链技术。
易头条：昙花一现的区块链版今日头条
今年6月，网易上线了区块链资讯阅读APP易头条，易头条整合了网易平台的海量内容，从界面看它非常像今日头条。
同样，网易为易头条设置了等同于算力的阅力，阅力代表了用户在易头条上的贡献值。邀请新用户、连续登录、阅读、点赞评论、分享等行为可获得阅力。用户消耗一定阅力去投资内容，当某篇内容被很多人认同且继续投资后，该用户能获得阅力回报。这激励用户推荐并传播优质内容，等于打造了一种社区自发的优质内容筛选机制。
另外，阅力也可以生成易刀，易刀是一种总量有限的数字资产，20%用来奖励对平台有贡献的用户。易头条称，易刀与平台收益权挂钩，易头条每日会将运营收入按比例分配给持有易刀的用户。
易头条推出后一直处于内测阶段，目前，IOS及安卓平台均无法下载该APP。
网易圈圈：用真金白银能砸出一个腾讯？
在寻求社区建设的网易星球黯然失色，资讯阅读APP易头条昙花一现后，11月，还在内测阶段的网易圈圈浮出水面，屡败屡战的网易这次把网易圈圈定义为“区块链技术打造的实名社交平台”，也就是说网易圈圈把矛头直接指向了腾讯。在网易圈圈，用户可以发图文朋友圈，也有消息菜单可以和好友单独或组群聊天。
区块链社交怎么玩？巴比特体验之后发现，网易圈圈继承了网易星球和易头条的绝大部分玩法。比如，它有一套星钻社交体系。引力是用户活跃行为的产物，完善资料、添加好友、邀请好友都可获得引力。引力值越大单位时间内生成的星钻越多。网易把星钻定义为基于区块链技术的数字权益证明。
为了冷启动下快速积攒用户，网易操碎了心。首先，拉好友可以得引力，拿星钻。其次，和老友聊天也能拿星钻。规则显示，除了收取自己引力生成的星钻，用户还能去朋友那里“偷取”星钻，这简直就是开心农场偷菜玩法和支付宝种树玩法的翻版。通过查看朋友的“偷取记录”，用户可直接进入陌生人的主界面，查看对方的“朋友圈”，进行关注、添加好友、点赞朋友圈等操作，这一点是不是和微博这类陌生人社交产品很像。
权且把星钻看成是网易圈圈系统里的积分吧，它用来激励用户产生互动行为。星钻如同黑钻、易刀一样都不能直接变现，但它可用于参与活动、兑换权益等。比如，抵押星钻可以进行抽奖，奖池里有一定数量的人民币，开奖时，参与星钻抵押的用户能瓜分奖金。根据规则，越早参与，投入星钻越多，获得奖金概率越大。这不禁让人想到此前火爆的区块链游戏，比如EOS像素，多少带有博彩性质。
此外，网易圈圈还设置了看点菜单，有点像是安装在网易圈圈上的易头条。用户可抵押1-10颗星钻去投资每篇内容，内容越火、投资越早、投入越多，现金回报就越多。以《这才是网易圈圈最正确的打开方式》一文为例，截至写稿时，该文阅读量898，有300人参与投资，预计可瓜分人民币1.7960元，差不多一个人0.0060元。网圈圈圈称其为“浏览文章的同时等待内容升值，赚点零花钱。”
可以说，网易圈圈很像是多个爆款移动互联网应用杂糅后的产品，然后与区块链世界里得通证经济概念深度绑定。目的很简单，继承易信衣钵再战社交APP。但有趣的是，用户都是为了星钻才加的好友，巴比特下载体验后发现，莫名被加了好友，对方发来一句“你好”后悄无声息。这不得不让人担心，会不会还没火就黄了。
当前，网易三款产品都没能挑战互联网时代的霸主们，但纵观网易既大胆又谨慎的探索，它真的让基于区块链的通证经济思想穿透狭小的圈子进入大众视野。未来会怎么样？可以拭目以待。
